Qu’est-ce que l’IA générative ? Exemples et usages au quotidien

Points clés à retenir

• L’IA générative crée du contenu, notamment du texte, des images, des vidéos, de l’audio et du code, à partir d’instructions ou d’exemples.
• Ses usages quotidiens comprennent la rédaction d’e-mails, la recherche d’idées visuelles, l’explication d’informations et la création d’ébauches de concepts vidéo.
• Considérez ses résultats comme un point de départ : vérifiez les faits, protégez les informations privées et relisez le contenu avant de le partager.

L’IA générative est un type d’intelligence artificielle qui produit du nouveau contenu en apprenant des régularités à partir d’exemples existants. Vous lui donnez une instruction, appelée prompt, et elle génère une réponse, comme un texte, une image ou une courte vidéo.

Comment ça fonctionne

Les modèles d’IA générative apprennent des régularités à partir de vastes ensembles de données d’entraînement. Selon le modèle, ces données peuvent comprendre du texte, des images, de l’audio, des vidéos ou du code.

Pendant l’entraînement, le modèle ajuste ses paramètres internes pour saisir les relations au sein de ces données. Un modèle de texte, par exemple, apprend les régularités dans la manière dont les mots et les idées s’articulent. Lorsque vous posez une question, il utilise ces régularités et vos instructions pour générer une réponse.

Les différents types de modèles génèrent du contenu de différentes façons. De nombreux modèles de texte prédisent de petits fragments de texte de manière séquentielle. De nombreux modèles d’image apprennent à transformer du bruit en une image correspondant à une description.

Il n’est pas nécessaire de comprendre les mathématiques pour utiliser ces outils. La démarche pratique est simple :

1. Donnez une instruction. Décrivez ce que vous souhaitez que l’outil crée.
2. Ajoutez du contexte. Précisez le public, l’objectif, le format et les contraintes.
3. Examinez le résultat. Vérifiez s’il est exact et utile.
4. Affinez votre demande. Demandez des modifications ou retouchez vous-même le résultat.

Par exemple, « Rédige un e-mail » laisse de nombreuses décisions à l’outil. « Rédige un e-mail cordial de 120 mots demandant à un client d’approuver la proposition ci-jointe d’ici vendredi » donne des indications plus claires.

Générer une réponse convaincante ne revient pas à la vérifier. À moins qu’un outil ne consulte et ne vérifie des sources fiables, sa réponse ne doit pas être considérée comme une preuve étayée par des recherches.

Exemples concrets

Rédaction et communication quotidienne

L’IA générative peut vous aider à rédiger des premiers jets, des plans, des explications et des reformulations. Parmi les tâches quotidiennes utiles figurent la transformation de notes en ordre du jour de réunion, la simplification d’un paragraphe dense ou la proposition de plusieurs versions d’un e-mail.

ChatGPT est un assistant conversationnel qui peut vous aider à rédiger, coder, analyser et effectuer des recherches au quotidien. Pour commencer concrètement, donnez-lui des notes non sensibles et demandez-lui de les organiser sans ajouter de nouveaux faits.

Essayez ce prompt :

Transforme ces points en une mise à jour claire du projet destinée à un responsable très occupé. Utilise trois sections : avancées, blocages et prochaines étapes. Signale les informations manquantes plutôt que de les deviner.

Le résultat doit tout de même être relu, notamment en ce qui concerne les noms, les engagements et les échéances.

Création d’images et recherche d’idées visuelles

Les générateurs d’images transforment des descriptions écrites en visuels. Ils peuvent aider à explorer des concepts d’affiches, des illustrations pour des présentations, des personnages fictifs ou différents styles d’emballage.

Midjourney est un générateur d’images à partir de texte connu pour ses images stylisées et artistiques. Vous pouvez décrire un sujet, un décor, une palette de couleurs et une composition pour explorer une direction visuelle avant de vous engager dans une création.

Par exemple :

Une illustration de style éditorial représentant un petit jardin urbain, une palette douce de vert et d’orange, des formes simples, une composition large avec de l’espace pour un titre.

Considérez les images générées comme des concepts tant que vous n’avez pas vérifié qu’elles conviennent à l’usage final. Examinez soigneusement les détails et consultez les conditions d’utilisation applicables avant de les publier.

Vidéo et présentations

Les outils de vidéo générative peuvent créer de courtes séquences visuelles à partir de descriptions textuelles ou d’images fixes. Dans le cadre professionnel, les usages courants comprennent des ébauches de storyboards, des clips d’ambiance et des concepts préliminaires de contenus pour les réseaux sociaux.

Runway propose des outils de vidéo générative, notamment la création de vidéos à partir de texte et des processus de montage. Il peut vous aider à explorer une scène avant de consacrer du temps au tournage ou à une production plus détaillée.

Pour les contenus avec un présentateur, Wondershare Virbo produit des vidéos avec des avatars IA destinées notamment au marketing et à la prospection. Vérifiez le script et la présentation, et indiquez clairement leur caractère synthétique lorsque les spectateurs risqueraient autrement d’être induits en erreur.

Concepts 3D

L’IA générative ne se limite pas au texte et aux visuels en deux dimensions. Tripo3D génère des modèles 3D à partir de texte ou d’images.

Cela peut faciliter l’exploration initiale de concepts. Un modèle généré peut encore nécessiter des retouches et des vérifications techniques avant de convenir à l’animation, à la fabrication ou à un autre processus de production.

Avantages et limites

Le principal avantage est de réduire l’effort nécessaire pour obtenir un premier jet utile. L’IA générative peut proposer des alternatives, organiser des idées préliminaires et adapter du contenu à différents publics.

Elle est particulièrement utile lorsque vous connaissez votre objectif, mais avez besoin d’aide pour démarrer. Demander cinq titres possibles ou une explication plus simple est souvent plus facile à gérer que de solliciter une campagne complète, prête à être publiée.

Plusieurs limites sont toutefois importantes :

• Exactitude : l’IA peut inventer des faits, des références et des explications. Ces erreurs sont souvent appelées hallucinations.
• Cohérence : les images et les vidéos peuvent contenir des détails déformés ou des variations entre les scènes.
• Biais : les résultats peuvent refléter les stéréotypes et les lacunes des données d’entraînement.
• Confidentialité : le traitement des prompts et des fichiers importés peut varier selon les services et les types de comptes. Consultez les politiques applicables avant de fournir des informations sensibles.
• Droits et autorisations : ne supposez pas qu’un résultat est exclusif ou autorisé pour tous les usages. Vérifiez les conditions et les autorisations, en particulier pour les personnes identifiables, les marques et les contenus protégés par le droit d’auteur.

Pour les décisions médicales, juridiques, financières ou présentant d’autres enjeux importants, faites appel à des professionnels qualifiés plutôt que de vous fier à du contenu généré.

Comment commencer

Choisissez une tâche à faible risque. Commencez par une liste de contrôle personnelle, un brouillon d’e-mail ou un concept d’illustration, et non par des documents confidentiels ou une décision professionnelle majeure.

Adaptez l’outil au résultat souhaité. Utilisez ChatGPT pour une aide à la rédaction conversationnelle, Midjourney pour des concepts d’images ou Runway pour la création de vidéos génératives. Vérifiez les modalités d’accès, les limites et les conditions en vigueur avant de choisir un service.

Rédigez un prompt précis. Indiquez la tâche, le contexte pertinent, le public, le format souhaité et tout ce que l’outil doit éviter.

Voici un modèle réutilisable :

Aide-moi à créer [résultat] pour [public]. L’objectif est [objectif]. Utilise ces informations : [contexte]. Respecte [longueur ou format]. N’invente pas les détails manquants ; pose plutôt des questions.

Vérifiez, puis révisez. Confrontez les affirmations factuelles à des sources fiables. Supprimez les formulations inadaptées, examinez les détails visuels et ajustez le ton ou l’apparence du résultat à votre public.

Évaluez le résultat final. Prenez en compte le temps de vérification et de retouche pour déterminer si l’outil vous aide réellement dans votre travail.

FAQ

L’IA générative désigne-t-elle toute l’IA ?

Non. L’IA est un vaste domaine qui comprend des systèmes de prédiction, de classification, de recommandation et d’autres tâches. L’IA générative se concentre spécifiquement sur la production de contenu. Certains produits associent des fonctionnalités génératives à d’autres types d’IA.

L’IA générative peut-elle remplacer la créativité humaine ?

Elle peut suggérer des idées et produire des brouillons, mais ce sont toujours les personnes qui apportent l’intention, le goût, le contexte et le jugement. Une approche utile consiste à laisser l’IA élargir vos possibilités tout en décidant vous-même de ce qui est pertinent, approprié et mérite d’être développé.

Le contenu généré par l’IA est-il toujours original et exact ?

Non. Le contenu généré peut ressembler à des contenus existants, reprendre des formulations courantes ou comporter des erreurs factuelles. « Nouvellement généré » ne garantit ni l’unicité, ni l’exactitude, ni l’absence de problèmes de droits. Vérifiez les résultats importants avant de les utiliser.